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  • 广告片中蕴含的品牌文化
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  • 来源:未知    作者:admin    时间:2017-03-23 14:17    点击:
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    品牌文化(Brand Culture)的定义是,指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。


    一个品牌所代表的不仅仅是他的产品,这个事实存在的东西,还有他所包含的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等。品牌文化更多的满足的是消费者心灵上的需要。他们往往钟情于某个品牌,不单单只是钟情于他的品质,更多的是希望通过这个品牌,传达出自己的一种品位,一种价值观。购买的物品也不仅仅是物品了,更是他们的一种象征,就像是一个标签一样。这种的购买行为自然也不单纯了,这是一种释放,一种对于自己价值观追求的释放,一个品牌含有的文化往往能在一定程度上安慰一个人心里的某种情感。这样的话,他们对于自己喜欢的产品,就不仅仅是因此,他们对自己喜欢的品牌,不单单就是一种利益的关系,更多的是一种情感上的依赖感。可以说文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚,一种生活方式。而这些,是需要广告去表现,去实现的。

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